Ecwid czy Shopify: zachować stronę czy zbudować sklep?

Działającej stronie z treściami, która ma zacząć sprzedawać, polecamy na początek Ecwid: pozwala umieścić cały katalog, kategorię albo pojedynczy produkt na podstronach, które już masz. Nowej firmie produktowej, która wybiera Shopify ze względu na jego narzędzia do sprzedaży stacjonarnej, kanały sprzedaży lub integracje, Shopify Online Store daje sklep w tym samym systemie.

To rekomendacje na start, a nie możliwości zarezerwowane dla jednej platformy. Ecwid może hostować twoją stronę przez Instant Site. Shopify może sprzedawać na istniejącej stronie przez Buy Button. Decydujesz o tym, za którą część twojej obecności w sieci ma odpowiadać platforma e-commerce — i kto będzie utrzymywał wszystko poza nią.

Scenariusz pierwszy: przydatna strona z treściami, która ma zostać

Wyobraź sobie nauczycielkę gotowania z ugruntowaną stroną internetową. Są na niej przepisy, informacje o zajęciach i archiwum newslettera. Nauczycielka chce sprzedawać osiem produktów kuchennych, nie przenosząc tych podstron i nie zmieniając edytora strony.

Zadanie polega na dodaniu zakupów do czegoś, co już działa. Przebudowa strony oznaczałaby pracę, która nie ma nic wspólnego z bieżącym celem sprzedażowym.

Ecwid opisuje w dokumentacji osadzanie całego katalogu, kategorii, karty produktu albo przycisku Buy Now na istniejącej stronie. Obsługuje popularne platformy do budowy stron i strony tworzone na zamówienie, o ile strona przyjmuje odpowiednią wtyczkę albo metodę osadzania. Produktami, zamówieniami i stanami magazynowymi zarządzasz w Ecwid, a dotychczasowa strona pozostaje miejscem na przepisy i treści redakcyjne.

Dlatego dla tej nauczycielki Ecwid to rozsądny pierwszy kandydat. Katalog daje klientom jedno miejsce, w którym obejrzą wszystkie osiem produktów, a karta produktu albo przycisk może pojawić się obok pasującego przepisu. Lekcja o delikatnym łączeniu składników ciasta może wyjaśnić, dlaczego do tego zadania nadaje się konkretna szpatułka, i od razu podsunąć ją pod rękę. Czytelnik nie powinien musieć porzucać wyjaśnienia i szukać produktu w niezwiązanym z nim katalogu.

Nauka jest częścią zakupów. Ktoś, kto kupuje przybór kuchenny na prezent, może potrzebować pomocy w wyborze rozmiaru albo zastosowania; doświadczona kucharka kupująca ten sam prezent może chcieć dokładnych informacji o materiale i pielęgnacji. Zamiar zakupu nie mówi, ile ktoś wie. Zostaw obok produktu tyle wskazówek, żeby obie osoby mogły wybrać świadomie.

Kanał sprzedaży Buy Button w Shopify także udostępnia kod do osadzenia na stronach i blogach spoza Shopify. Według dokumentacji kanał jest dostępny we wszystkich planach abonamentowych Shopify. Żeby sprzedawać produkty z Shopify na istniejącej stronie, nie musisz przebudowywać jej na Shopify Online Store.

Buy Button jest szczególnie uzasadniony, gdy już zarządzasz produktami w Shopify i chcesz je sprzedawać także na stronie z przepisami. Wybierając Ecwid tylko po to, żeby zachować te podstrony, pominiesz kanał, który w Shopify już masz. Osadzona ścieżka zakupu nadal różni się jednak od pełnego sklepu opartego na motywie Shopify. Shopify ostrzega też przed dodawaniem przycisków Buy Button do własnego kanału Online Store albo bloga, bo mogą powodować problemy z finalizacją zamówienia; te miejsca mają własne narzędzia sprzedażowe.

Kto za co odpowiada na istniejącej stronie

Osadzony sklep zachowuje twoją stronę razem z obowiązkami, które się z nią wiążą. Nadal musisz sprawdzić, jak produkt wygląda obok artykułu, czy nawigacja mobilna pozostaje wygodna i co się dzieje, gdy klient przechodzi od treści do finalizacji zamówienia.

Jeśli nauczycielka zmieni cenę łyżki, źródłem prawdy są dane w systemie sprzedażowym. Cena wpisana osobno w tekście przepisu pozostaje treścią redakcyjną, którą ktoś musi zaktualizować. Centralne zarządzanie katalogiem nie poprawi każdego zdania napisanego w innym miejscu strony.

Scenariusz drugi: nowa marka, która nie ma strony do zachowania

Teraz wyobraź sobie markę wyposażenia domu, która startuje z 24 produktami. Chce mieć kolekcje, strony produktów, historie marki, czytelne informacje o dostawie i miejsce na kolejne premiery. Nie ma strony, którą warto byłoby zachować.

W tej sytuacji osadzanie sklepu na nowej stronie zbudowanej w osobnym narzędziu to kolejny system dodany z wyboru. Może to mieć uzasadnienie, jeśli marka zdecydowanie woli dany kreator stron, ale „potrzebujemy strony, na której umieścimy sklep” nie jest wymogiem Ecwid.

Ecwid Instant Site to hostowany kreator stron bez kodu, dostępny w każdym planie, z hostingiem, utrzymaniem i darmową subdomeną. Sprzedawca układa podstrony i sekcje w jego edytorze. Dodatkowe podstrony, własna domena i inne możliwości zależą od planu. Własna domena wymaga planu Venture lub wyższego.

24 produkty tej marki nie mieszczą się w udokumentowanym limicie dziesięciu produktów planu Starter. Venture obejmuje do 100 produktów i pozwala na własną domenę, więc w tym przykładzie to pierwszy realny plan. Decyzję mogą zmienić treści: według tabeli Instant Site plan Venture pozwala na trzy dodatkowe podstrony, a blog jest dostępny w planach Business i Unlimited. Marka, która planuje regularnie publikować historie, powinna uwzględnić tę różnicę w budżecie. Zobacz tabelę planów Ecwid.

Online Store w Shopify to pełna ścieżka sklepu hostowanego, dostępna od planu Basic wzwyż. Marka wybiera motyw i konfiguruje prezentację, a rozszerzenia dodaje tylko tam, gdzie są potrzebne. Główne plany Shopify podają nielimitowaną liczbę produktów, ale dla marki z 24 produktami dopasowanie powinno liczyć się bardziej niż niewykorzystana pojemność.

Dla marki z 24 produktami Instant Site to wiarygodna opcja na pełny sklep, o ile struktura jego podstron pomieści historię marki i informacje potrzebne do zakupu. Shopify wygrywa, gdy marce zależy też na jego konkretnych narzędziach sprzedażowych albo wyborze motywów. Sam start od zera nie czyni Shopify lepszą odpowiedzią. Pojemność katalogu żadnej z platform nie przesądza o tym, jak dobrze produkty zostaną pokazane.

Sprawdź zmianę, a nie tylko ładną stronę startową

W przypadku nauczycielki gotowania przećwicz dodanie dziewiątego produktu i wyeksponowanie go w istniejącym przepisie. Sprawdź, która część pracy odbywa się w panelu sprzedażowym, a która w edytorze strony. Potem zmień wyróżniony przybór: czy przepis nadal opisuje ten, który jest teraz w ofercie, i czy osobno wpisane ceny albo obietnice dotyczące dostawy wciąż się zgadzają? Przejdź ścieżkę zakupu na telefonie i na komputerze, od lekcji przez produkt i koszyk do finalizacji zamówienia.

W przypadku marki wyposażenia domu przećwicz premierę kolekcji: dodaj produkty, zmień akcenty na stronie głównej, sprawdź stany magazynowe i informacje o dostawie, obejrzyj finalizację zamówienia. Jeśli newsletter zapowiada kolekcję do małych mieszkań, strona, do której prowadzi, powinna wyjaśniać odpowiednie rozmiary i zastosowania. Powtórz ćwiczenie przy następnej kolekcji. Zwróć uwagę, czy zwykła premiera odbywa się w edytorze, czy wymaga przekazania pracy komuś, kto odpowiada za własny kod. Motyw albo aplikacja są warte swojego miejsca, gdy służą temu zadaniu; to, że jest ich więcej, nie rozstrzyga, kto utrzyma działający efekt.

Przy sklepie osadzonym abonament za istniejącą stronę zostaje na rachunku. Przy sklepie hostowanym rachunek to plan, domena oraz ewentualne rozszerzenia i pomoc przy wdrożeniu. Ecwid deklaruje zerową prowizję platformy od transakcji, a opłaty operatora płatności są osobne. W Shopify opłaty za płatności i za transakcje przez zewnętrznych operatorów zależą od planu i sposobu obsługi płatności.

Gdy chcesz, żeby sklep zbudowała platforma

Setka to nasz produkt. Polecamy ją w drugim scenariuszu, gdy marka wyposażenia domu chce dobrze opowiedzieć o swoich produktach, nie składając sklepu z motywów i sekcji. Nie musisz mieć w głowie gotowego układu: przekazujesz Setce kierunek marki, informacje o klientach i katalog, a potem kierujesz gotowym sklepem. Porównując, patrz nie tylko na to, jak wygląda pierwsza strona główna, ale też na to, jak wprowadzisz następną kolekcję i dopracujesz jej prezentację.

Setka generuje prezentację sklepu, pozwala opisywać zmiany na stronach i poprawiać konkretne sformułowania, daje też podgląd i publikację. Kierujesz efektem, nie utrzymując bazy kodu wygenerowanego motywu. Setka ma wbudowany blog, więc historie marki mieszkają w tym samym sklepie co kolekcje. Sprzedawca nadal dostarcza rzetelne dane produktów, ustala zasady handlowe, konfiguruje obsługiwane ustawienia sprzedaży i akceptuje sklep.

To inny wybór niż zachowanie strony nauczycielki gotowania i osadzenie na niej zakupów. Setka nie jest widżetem sprzedażowym, który wstawiasz na gotową stronę. Jeśli najważniejsze jest zachowanie działającej strony z treściami, na tę potrzebę odpowiadają wprost Ecwid albo Shopify Buy Button.

Jeśli jako nowa marka wybierasz tę drogę, załóż sklep w Setce i zacznij od jednej reprezentatywnej kolekcji oraz historii, która za nią stoi. W podglądzie obejrzyj razem stronę główną, stronę kolekcji i strony produktów. Chodzi o to, czy opowiadają o produktach tak, jak chcesz je sprzedawać.